Glossaire SEO, SEO local, GEO & technique web

Le SEO (référencement naturel) regroupe l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site dans les résultats non payants des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il s'oppose au SEA (référencement payant via Google Ads).

La SERP est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. Elle contient les résultats organiques (SEO), les annonces (SEA), les featured snippets, le pack local, le knowledge panel et de plus en plus les AI Overviews.

Le crawl est l'opération par laquelle un moteur de recherche parcourt automatiquement les pages d'un site pour les analyser. Le robot qui fait ce travail s'appelle un crawler (Googlebot pour Google, Bingbot pour Bing).

L'indexation est l'enregistrement d'une page web dans la base de données d'un moteur de recherche, après qu'elle ait été crawlée. Une page non indexée est invisible dans les résultats de recherche, peu importe sa qualité.

Un backlink (ou lien retour) est un lien hypertexte d'un site externe pointant vers une page de votre site. Les backlinks de qualité (issus de sites d'autorité dans votre thématique) sont l'un des principaux signaux de classement de Google.

Le maillage interne désigne les liens entre les pages d'un même site. Un bon maillage facilite la navigation des utilisateurs et aide Google à comprendre la hiérarchie sémantique du site (page-pilier vs pages-filles).

La longue traîne désigne les requêtes peu volumineuses individuellement mais nombreuses, généralement plus précises et moins concurrentielles que les requêtes génériques. Elles cumulent souvent plus de trafic que les requêtes phares.

EEAT est le cadre d'évaluation qualité de Google qui juge l'expérience pratique, l'expertise reconnue, l'autorité dans le domaine et la fiabilité d'un site. Critique pour les thématiques YMYL (Your Money Your Life : santé, finance, juridique).

Les Core Web Vitals sont 3 métriques de performance mesurées par Google : LCP (vitesse de chargement de l'élément principal, cible <2,5s), INP (réactivité aux interactions, cible <200ms), CLS (stabilité visuelle, cible <0,1). Elles influencent le classement.

Schema.org est un vocabulaire standardisé de balises de données structurées (souvent au format JSON-LD) qui permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu d'une page (article, produit, événement, entreprise locale, etc.).

Le pack local (ou Local Pack, Google 3-pack) est l'encart Google affichant les 3 fiches Google Business Profile les plus pertinentes pour une requête géolocalisée, accompagnées d'une carte. C'est l'objectif n°1 du SEO local.

Google Business Profile (anciennement Google My Business) est la fiche gratuite que toute entreprise peut créer pour apparaître sur Google Maps et dans le pack local. Elle inclut adresse, horaires, photos, avis clients et posts.

Le NAP désigne les 3 informations critiques d'une entreprise locale : nom exact, adresse complète, numéro de téléphone. La cohérence stricte du NAP entre votre site, votre fiche GBP, les annuaires et les réseaux sociaux est un facteur de classement local fort.

Les citations locales sont les mentions de votre entreprise (NAP) dans des annuaires en ligne et plateformes locales (Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor, La Poste, CCI, etc.). Elles renforcent la confiance de Google dans votre légitimité géographique.

Le GEO est la discipline qui vise à rendre un site citable par les moteurs IA génératifs (ChatGPT, Mistral, Perplexity, Claude, Google AI Overviews). Il complète le SEO classique : être visible dans les SERP ne suffit plus, il faut aussi être cité dans les réponses générées.

Les AI Overviews sont les résumés générés par l'IA Gemini de Google, affichés en haut de certaines pages de résultats Google. Ils synthétisent plusieurs sources et peuvent réduire fortement les clics vers les sites originaux.

Un LLM est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur des volumes massifs de texte, capable de générer des réponses en langage naturel. Les principaux LLM en 2026 sont GPT-5 (OpenAI), Claude (Anthropic), Mistral, Gemini (Google), Grok (xAI).

Le RAG est une technique permettant à un LLM d'aller chercher des informations dans une base de données externe (souvent via une recherche web en temps réel) avant de générer sa réponse. C'est ce qui permet à Perplexity et ChatGPT Search de citer des sources fraîches.

Le fichier llms.txt est un standard émergent (proposé par Jeremy Howard) placé à la racine d'un site, qui résume sa structure et son contenu pour les LLM. Il facilite la compréhension du site par les IA et augmente les chances d'être cité.

La citabilité IA mesure la probabilité qu'un site soit nommé comme source dans une réponse générée par un LLM. Les leviers principaux : structure claire (FAQ, H2/H3 explicites), citations sourcées, fraîcheur déclarée, présence sur Wikidata, et schémas Person/Organization complets.

Le sitemap est un fichier XML listant toutes les URL importantes d'un site, avec leur date de dernière modification et leur priorité. Il aide les moteurs de recherche à découvrir et prioriser le crawl des pages.

Le fichier robots.txt placé à la racine d'un site indique aux crawlers quelles pages/dossiers ils peuvent ou ne peuvent pas explorer. Il permet aussi d'autoriser ou bloquer spécifiquement les bots IA (GPTBot, ClaudeBot, MistralAI-User, etc.).

L'URL canonique est l'URL « officielle » d'une page, déclarée via une balise <link rel="canonical"> dans le head HTML. Elle permet d'éviter le contenu dupliqué quand plusieurs URL servent le même contenu (avec/sans www, paramètres de tracking, etc.).

Une redirection 301 (« Moved Permanently ») est une instruction HTTP indiquant qu'une URL a définitivement été déplacée vers une autre. Elle transmet la quasi-totalité de l'autorité SEO de l'ancienne URL vers la nouvelle.

Le title (balise <title>) est le titre de la page affiché dans l'onglet du navigateur et comme titre cliquable dans la SERP (idéal 50-60 caractères). La meta description est le résumé affiché sous le titre dans la SERP (idéal 140-160 caractères). Tous deux influencent fortement le taux de clic (CTR).